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“酱香茅台火锅”惹争议,律师:作卖点使用商标宣传构成侵权
  来源:日本主妇四十岁的熟龄穿搭-百度百科  更新时间:2023-12-06 07:30:34

9月4日,酱香贵州茅台与瑞幸推出的茅台卖点“酱香拿铁”引发热议  。长沙一家火锅店也趁热打铁推出“酱香茅台火锅”,火锅同样火上了微博热搜 。惹争在该话题的议律评论区,不少网友表示“没有贵州茅台授权 ,师作使用商标小心被告侵权”。宣传

记者通过调查发现 ,构成该店的侵权宣传海报基本与贵州茅台包装一致 ,以“添加8ml 53度贵州茅台”为核心卖点。酱香茅台官方客服人员表示,茅台卖点目前与该火锅店没有相关合作 。火锅而且要是惹争是用茅台酒打广告,该行为就已经构成了侵权 。议律

对此 ,师作使用商标律师表示 ,添加茅台酒本身不侵权,但将其作为卖点使用商标对外宣传构成侵权。

酱香茅台火锅疑似构成侵权

继瑞幸与贵州茅台推出的“酱香拿铁”爆火出圈后,“长沙一餐馆推出茅台火锅”也随之冲上微博热搜 。

在该条微博的评论区  ,有网友表示“这家火锅不好吃,倒是爱蹭” ,也有网友提醒道“人家瑞幸是有茅台授权的 ,你这没授权小心茅台告你 。”

据悉,该店于9月4日下午在微信公众号发表了标题为《酱香茅台火锅 ,重磅上新 ,邀您品鉴  !》的推文 。在该条推文内置的宣传海报上,写有“美酒加火锅 ,一口就上头”的宣传标语,整体海报样式也与茅台经典款瓶装别无一二  。


餐馆的宣传海报

文中提到,“金奖牛油火锅料理,搭配贵州53度飞天茅台  ,锅底浓郁酽烈。每一份大斌府酱香茅台火锅中,含8ml贵州茅台酒 ,用餐现场当面添加 ,保真保正。”

值得注意的是 ,在该店微信公众号上搜索“茅台”两字,可以发现该店在去年就已经上线过“酱香茅台火锅”。而该店除了在微信公众号上发表了推文  ,也将该款“酱香茅台火锅”置于某外卖平台“商家招牌”一栏 ,旁边注明了“限定上新”“主推”,每一份的价钱在128元。

在大众点评App该店的评论区中,还有网友曾晒出服务员端着贵州茅台的包装盒向顾客展示。



网友晒图,服务员端着贵州茅台的包装盒向顾客展示

为了求证该店是否有茅台授权,记者联系到该火锅店门店工作人员,对方表示 ,自己仅仅负责运营,不清楚茅台是否进行了授权  ,具体情况需要联系总部了解。

记者随后拨打天眼查App上提供的该店总公司联系电话 ,并没有接通。该火锅店微信公众号也仅仅有各门店的联系方式 。

i茅台官方客服则向记者表示 ,目前与该火锅店没有相关合作。而且要是该店是用茅台酒打广告 ,该火锅店的行为就已经构成了侵权 。要是没有用作广告的话,就没有侵权 。



客服回应

在评论区,还有网友对于该店茅台真伪 、存放安全、是否涉及酒驾等问题存疑。

对此,门店工作人员表明店内的茅台酒都是官方正规渠道购买,每一瓶都是保真保正的  。至于茅台酒开封后保存问题 ,由于自己是订餐部门,对这方面不太清楚。

而吃了酱香火锅后,是否会涉及酒驾呢 ?工作人员回应称 ,肯定是没有酒驾的情况 ,因而乙醇在85度左右就挥发了 ,店内的火锅汤底烧开都有一百多度,因此可能会将乙醇全部挥发掉 。

律师:商家未经“贵州茅台”授权宣传系构成侵权

在“酱香拿铁”爆卖的同时,有网友指出,将茅台酒加入咖啡的创意其实并非茅台独创 。早前就有不少咖啡店推出了“自制茅台拿铁” 。

此前,有媒体报道 ,有茅台工作人员表示如咖啡店擅自在饮品中添加茅台售卖 ,是侵权行为 。“在咖啡中擅自添加茅台售卖是侵权”的话题也引发广泛热议。

有网友对此感到疑惑 ,“按同等的逻辑,我家饭店炒菜加李锦记的酱油、恒顺的醋等也算侵权了吗 ?”



网友评论

据天眼查App显示 ,的确曾有商家因自制“茅台咖啡”被处罚 。

其中,无锡市心甜化妆品经营部在未取得商标授权的情况下自制“茅台咖啡”销售,并在店内设置“专属特调茅台咖啡53°¥128”等宣传牌 ,在抖音 、小红书等软件上进行宣传,当事人因无法提供食品经营许可证及茅台公司的相关授权,被无锡市梁溪区市场监督管理局罚没7万余元。

无独有偶,锡山区东港米阑西餐厅也因在其经营场所吧台货架和储物柜内存有“茅台拿铁”咖啡杯,外包装上标有“茅台拿铁”及图标 ,但无法提供相关商标授权  ,被无锡市锡山区市场监督管理局罚款500元 。

那么,在火锅中添加茅台酒的行为是否构成侵权呢 ?若造成侵权 ,赔付标准是什么呢?

广东金桥百信 (长沙)律师事务所高级合伙人严章律师接受记者采访时表示 ,使用茅台原料制作咖啡不侵权 ,作为卖点使用商标对外宣传构成侵权 ,也就是在该火锅店宣传图上出现贵州茅台标识样式是侵权的,违反了反不正当竞争法第6条。

在赔付标准上 ,侵犯商标专用权的赔偿数额 ,按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定;实际损失难以确定的,可以按照侵权人因侵权所获得的利益确定;权利人的损失或者侵权人获得的利益难以确定的,参照该商标许可使用费的倍数合理确定;对恶意侵犯商标专用权,情节严重的 ,可以在按照上述方法确定数额的一倍以上三倍以下确定赔偿数额。

与此同时,赔偿数额应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。权利人即茅台方因被侵权所受到的实际损失 、侵权人因侵权所获得的利益  、注册商标许可使用费 。

潇湘晨报实习记者李轩子


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